隨著移動互聯網的發展，手游市場和移動電競市場迅速升溫。一些移動游戲企業也將觸角伸向A股市場，意圖在這個數億元的市場分得一杯羹，廣東趣炫網絡股份有限公司(以下簡稱“趣炫網絡”)就是其中一員。
近期，趣炫網絡在證監會官網披露招股書，公司擬在上交所發行不超過8000萬股，計劃募資5.75億元，用于熱門IP移動網絡游戲精品開發、移動游戲海外發行運營平臺建設等項目。
公開資料顯示，趣炫網絡是一家移動網絡游戲研發商與發行運營商。2014-2016年，趣炫網絡收入主要來源于《蜀山奇緣》、《蘭陵王》兩款自研游戲和《魔靈修真》、《仙跡》、《劍雨逍遙》三款代理游戲。
中國網財經記者注意到，2014年和2015年趣炫網絡的營業收入主要來自于《蜀山奇緣》、《蘭陵王》這兩款自研游戲體。數據顯示，2014年，以上兩款游戲實現營業收入5146.74萬元，而2015年收入更是達到了8746.58萬元，占當期營收的比例分別為100%和87.81%。
而在2016年，這兩款游戲的營收驟然降至4486.56萬元，同比下降48.7%。占總營收的比例僅為15.87%。
相比之下，趣炫網絡的三款代理游戲表現不俗，2016年合計實現營收21121.32萬元，占當年總營收的比例為74.72%。
趣炫網絡自研和代理游戲比重的變化影響了公司毛利率水平。2014年，在運營自研游戲情況下，趣炫網絡毛利率高達98.92%；2015-2016年，隨著代理游戲比重不斷增加，趣炫網絡毛利率不斷下滑，分別為88.33%、78.98%。
趣炫網絡表示，自研游戲成本主要為職工薪酬、服務器租賃成本等固定成本，且占比較低，毛利率相對較高。代理游戲除上述成本外，還包括按合同約定比例向游戲研發商支付的充值流水分成，毛利率較自研游戲略低。
中國網財經記者注意到，趣炫網絡毛利率雖然不斷走低，但仍高于同行業上市公司平均水平。2014-2016年，同行業上市公司平均毛利率分別為71.74%、65.48%、66.71%。
不難看出，趣炫網絡營收雖在2016年實現大幅增長，凈利潤卻出現了下滑，減少金額為63.23萬元。
至于趣炫網絡2016年增收不增利的原因，有業內人士告訴中國網財經記者：“可能與高額的市場推廣費相關。”招股書顯示，2016年，趣炫網絡市場推廣費高達11895.37萬元，同比增加2870.80%，占營收比重42.08%，而2014-2015年分別為188.89萬元、400.41萬元。
趣炫網絡表示，市場推廣費主要為在媒體上投放的廣告費用。2016年，公司通過代理運營模式自行負責市場推廣，采用以廣告投放帶動游戲下載及充值流水的業務策略，故廣告費用增長較快。
中國網財經記者注意到，2014年，掌上縱橫為趣炫網絡第二大客戶，而在2015年又搖身一變為第二大供應商。
招股書顯示，趣炫網絡向掌上縱橫采購的是電視劇《蘭陵王》移動端網游改編權，該IP由趣炫網絡全資子公司奇炫網絡進行開發，并約定分成方式及比例。合同期限為2013年12月20日至2018年12月31日。
據了解，掌上縱橫主營業務為影視、明星版權運營，影視、明星版權游戲研發和發行。2015年10月掛牌新三板，是基礎層企業。