研究公司NPD集團揭示，截止2017年7月1日的1年時間里，英國超級英雄玩具的銷售額超過2億英鎊，其中蝙蝠俠是最受歡迎的超級英雄角色。而且在2017年上半年，英國消費者每在玩具中花費13英鎊，就有1英鎊用于購買超級英雄系列玩具。
排名第2是美泰DC漫畫系列女超級英雄玩偶，包含了《蝙蝠俠：黑暗騎士》里的反派Batgirl、神奇女俠、女超人和《自殺突擊隊》里的小丑女Harley Quinn。
許多成年人很有童心，并愿意為自己投資。NPD玩具全球行業分析師Frederique Tutt表示：“超級英雄系列玩具對孩子有持久的吸引力。蝙蝠俠、蜘蛛俠這些經久不衰的角色仍然能引起當下孩子們的共鳴。”
她還表示：“超級英雄玩具的銷售額近期的增長，主要受一些因素推動，比如電影工作室將所有的超級英雄融入一部電影中，如《復仇者聯盟》。在全球，超級英雄已經成為孩子日常生活的一部分。此外，電影工作室以前經常忽略超級女英雄的粉絲群，但最后也推出了電影照顧此類受眾，如《神奇女俠》。”