2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元，2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元，管理費用下降6.67%至2.54億元。
8月6日晚間，金利來集團(00533)公布盈利預警，預期2017年上半年溢利較去年同期下跌20%至30%。金利來集團將原因歸結為國內代理退貨多，廣告及推廣費用高，另外新加坡業務營運表現較預期差等等。讓很多人感覺震驚。
金利來此次盈利預警，無疑顯示出國內男裝品牌的激烈競爭，不禁讓業界對那些在掙扎邊緣的男裝品牌捏一把汗。在未來，金利來、七匹狼、九牧王、海瀾之家誰將繼續走屌絲男之路，誰又能新進男神榜呢?
據中國服裝網了解，金利來集團自2013年便開始走上業績滑坡路。在營收上，從2013年的18.75億港元下降到2016年的14.72億港元。值得注意的是，自2014年開始，金利來集團凈利潤便開始連年下滑。
2016年，金利來集團國內服裝服飾銷售業務毛利率約51.8%，下跌約2.8個百分點。此次2017年上半年盈利預警，與2015年、2016年業績不符預期的原因如出一轍：男裝零售終端不暢、代理商經營困難退換貨比率提高、較高的廣告及推廣費等等。
金利來集團2016年以人民幣計算其相關業務的銷售增長達 111%，2015年以銷售過季存貨為主的電商業務成為其內地業務的亮點，銷售額同比增長近86%。金利來董事長曾憲梓表示未來將繼續發力電商渠道。不過，靠通過電商渠道消庫存增加整體銷售能力，非長久之計。除非，有錢任性，不怕業績嗖的一下就下滑。
金利來集團目前總市值31億元，行業排名47，總營業收入為15億元，行業排名60。金利來集團在2001年就開始涉足海外服裝市場，然而2015年與2016年在馬來西亞市場都業績平平。
七匹狼(002029)2016年實現營收，26.4 億元，同比增長6.2%，凈利潤2.7 億元，同比下降2.1%，其中，電商收入約9億元，同比增加超30%，線上針紡系列產品的銷售收入約4 億元，同比增長超過50%。七匹狼表示，未來計劃繼續豐富品類，并推出新的線上系列。
值得注意的是，七匹狼在2016年的銷售費用率下降2pct至17.7%，主要是廣告費用同比下降26.1%，管理費用率下降1.3pct至8.7%。這難道就是傳說中的產品好廣告費用就省了不少的典型?
2016年實現營業收入22.71億元，同比增長0.65%，凈利4.23億元，同比增長4.63%。2016年主品牌九牧王收入21.49億元，同比下降2.74%，收入占比96%，主品牌乃業績主動力;FUN品牌實現收入7443.33萬元、同比增長153.14%，漲勢大好，九牧王表示這受益終端拓展及同店店效增長;J1品牌實現營收1432.40萬元。
而17Q1，九牧王三大品牌仍然保持著營收正向增長，九牧王、FUN、J1品牌收入分別增長9.91%、124%、203.69%。2017年第一季度，直營店、加盟店、線上收入分別增11.34%/11.54%/41.55%，占比調整為40:52:8。
九牧王表示，在未來服裝主業方面，面對個性化、時尚化的消費潮流與消費市場的深度細分，未來五年將在現有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎上，通過自主經營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。
除此之外，九牧王還將通過并購、投資、合資、合作、代理等方式引進目標消費者需求的其它品牌，對三個平臺進行有力的補充和強化。
值得注意的是，2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元，2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元，管理費用下降6.67%至2.54億元。
海瀾之家表示，在2017年下半年新品牌孵化如期進行中，預計8至10月陸續有新品牌出現，包括輕商務(男裝)、潮牌(男裝)、家居館(類似 zara home)、童裝(在愛居兔旗下推出)都會有試點。
服裝行業中報將陸續披露，海瀾之家能否在男裝界再奪霸主地位，誰又將從屌絲成功逆襲晉級男神榜呢?且行且看吧！