據了解，這種由非洲小朋友舉牌送祝福、打廣告的短片，連日來在微信、微博等社交媒體被熱傳。大多數短片在20秒內，通常會出現十多名非洲兒童，圍在一塊小黑板背后，跟著拍攝者念著黑板上的中文，內容大多是送生日祝福、代人表白或給產品打廣告，黑板上留有電話或微信號等聯絡方法。
這類短片曝光后，引發網友熱議。有網友表示短片「新穎」、「有趣」、「想嘗試」，但也有網友質疑，如果短片是真的，那視頻中指揮非洲小朋友讀出標語賣廣告的拍攝者，是否給孩子們支付報酬，一些不適宜的臺詞交給孩子們唸出來，并且將他們的面孔曝光出來，是否合適。
在淘寶網上已有多家店鋪開始銷售這類「非洲小朋友舉牌送生日祝福、表白、品牌、廣告推廣」的短片及照片，其中一家店鋪的商品頁面顯示，其月銷量為3,584筆。其中一名商家指，這類短片和照片都是「實拍的」，時長不超過20秒，能保證出鏡的非洲兒童人數為5至10人，但表白或打廣告的字數要限制在「20 字以內」，「寫甚麼說甚麼」，「1 至 4 天發貨」。單價從 10 元至 220 元不等。
多名商家均表示，自己有朋友在非洲國家，所以就想到拍攝這類短片，一開始表白、道歉、祝福類的短片接得多，但現在各種廣告推廣短片佔比遠高于其他類型。據悉，其中一處拍攝地方是贊比亞，拍片者就是當地的華人。有商家更指，只賺30元，其他全部給「非洲寶寶」，并聲稱是公益項目。也有商家表示，拍攝完短片后，通常會給有份出鏡的孩子，買吃的、買文具。不過，有負責推廣短片的代理商承認，做一條短片，花在孩子身上的錢是很少的，大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了。
淘寶客服表示，這類非洲小朋友舉牌的短片，不能排除里是否存在違反新廣告法的詞匯，是否符合淘寶正常的交易流程，而且這類短片廣告沒有合理的類目，是否存在亂發信息的情況，都有待去核查。一旦證實，商家違反新廣告法中的相關規定，錯發類目，違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰。